在當今快節奏的數位世界中，注意力持續時間正在縮短，消費者極度缺發耐心，渴望引人入勝且端時間易於理解的內容。從社群平台如 Instagram、Tiktok 到影音平台 Youtube 等都重度投入在短影音產品上，捕捉消費者的眼球。

為什麼頂尖電商平台要讓影音「浮」在產品頁面上？

而在電商市場中，也能看到電商平台全面擁抱短影音。根據中國電商巨頭阿里巴巴數據，商品頁中若含有短影音內容，則有機會提升 20%-30% 轉換率；拼多多商家實測更顯示，短影音播放量約每增 10%，訂單轉換率即提升 1.5%-3%。在台灣也看到蝦皮即將開放短影音功能的消息。然而以台灣品牌來說，幾乎所有 Instagram Reels、KOL/KOC  等具帶貨能力的短影音等「黃金內容」仍被『困在社交平台內』，未能直接好好利用這些資產，讓這些資產在自家的 OMO/D2C 官網內協助轉單。

全新推出「導購影音」版位，讓品牌打造自己的 Video Commerce - 短影音消費體驗

受到全球電商平台趨勢的啟發，我們很高興宣布 Instagram 用戶口碑內容牆 推出全新功能——「導購影音」。這項功能專為使用 91APP、SHOPLINE、Cyberbiz、Easystore 等 D2C 開店平台的品牌設計，旨在將 Instagram 上的用戶生成內容（UGC）與短影音轉化為可購物的視頻資產，透過類似浮窗的創新設計，打造類似 Tiktok、拼多多、淘寶中「邊看邊買」的成功模式，協助品牌優化進站流量並提升轉換率。

「導購影音」版位的優勢

除了已知的 UGC 的優勢，搭配『導購影音』版位更能夠獲得以下進階優勢：

1. 流量浪費終結者

   Instagram 短影音已被證明能提高購意願（Meta），這樣的黃金內容卻『困』在平台內。透過「導購影音」版位將您的黃金內容拉回至對應的商品描述頁，提高轉換率。

2. 「視覺衝擊」＋「即看即買」

   透過浮窗方式留住訪客注意力，避免因切換頁面而分心。且搭配『商品綁定』功能將影片裡提及的商品直接標註並連結到購物車或結帳流程（即將開放），提供「邊看邊買」的體驗，提高互動率。

3. SEO 與停留時長紅利

   經測試，使用『導購影音』版位的頁面平均停留時間增加 2倍至 10倍，更能間接提高搜尋引擎排名

實際案例

立即透過『導購影音』優化您的進站流量

適用於所有採用『高階方案』的用戶，並且像我們的其他版型一樣，『導購影音』只需幾秒鐘即可完成設定。

如果您需要任何幫助或想了解更多實際案例，請發送電子郵件至 [email protected]，或者與您的客戶經理詢問。