在當今快節奏的數位世界中，注意力持續時間正在縮短，消費者渴望引人入勝、易於理解的內容。從社群平台如 Instagram、Tiktok 到影音平台 Youtube 等都重度投入在短影音產品上，捕捉消費者的眼球。

為什麼頂尖電商平台要讓影音「浮」在產品頁面上？

而在電商市場中，也能看到電商平台全面擁抱短影音。根據中國電商巨頭阿里巴巴數據，商品頁中若涵有短影音內容，則有機會提升 20%-30% 轉換率；拼多多商家實測更顯示，短影音播放量約每增 10%，訂單轉換率即提升 1.5%-3%。在台灣也看到蝦皮即將開放短影音功能的消息。然而以品牌的 D2C 官網來說，仍將 Instagram Reels、KOL 帶貨短影音等「黃金內容」困在社交平台，未能直接好好利用這些資產，導流至官網變現。

全新推出「導購影音」版位，讓品牌打造自己的短影音消費體驗

受到全球電商平台趨勢的啟發，我們很高興宣布 Instagram 用戶口碑內容牆 推出全新功能——「導購影音」。這項功能專為使用 Shopify、SHOPLINE、91App 等 D2C 開店平台的品牌設計，旨在將 Instagram 上的用戶生成內容（UGC）與短影音轉化為可購物的視頻資產，透過類似浮窗的創新設計，**複製淘寶、拼多多、Tiktok「邊看邊買」的成功模式，**幫助品牌優化進站流量並提升轉換率。

「導購影音」版位的優勢

除了已知的 UGC 的優勢，搭配『導購影音』版位更能夠獲得以下進階優勢：

1. 流量浪費終結者

   Instagram 短影音已被證明能提高購意願（Meta），這樣的黃金內容卻『困』在平台內。透過「導購影音」版位將您的黃金內容拉回至對應的商品描述頁，提高轉換率。

2. 「視覺衝擊」＋「即看即買」

   透過浮窗方式留住訪客注意力，避免因切換頁面而分心。且搭配『商品綁定』功能將影片裡提及的商品直接標註並連結到購物車或結帳流程（即將開放），提供**「邊看邊買」的體驗，提高互動率**。

3. SEO 與停留時長紅利

   經測試，使用『導購影音』版位的頁面平均停留時間增加 10-25 秒，更能間接提高搜尋引擎排名

如何啟用「導購影音」版位？

適用於所有採用『高階方案』的用戶，並且像我們的版型一樣，『導購影音』只需幾秒鐘即可完成設定。

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